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酒類廣告管理辦法

1995年11月17日國家工商行政管理局令第39號發(fā)布，

2005年9月28日國家工商行政管理總局令第21號修訂。

第一條 為了加強(qiáng)對酒類廣告的管理，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會良好風(fēng)尚，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）、《廣告管理?xiàng)l例》及《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》，制定本辦法。

第二條 本辦法所稱酒類廣告，是指含有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、制酒企業(yè)名稱等內(nèi)容的廣告。

第三條 發(fā)布酒類廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》和其他有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定。

第四條 廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布酒類廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實(shí)、合法、有效的下列證明文件：

（一）營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件；

（二）經(jīng)國家規(guī)定或者認(rèn)可的省轄市以上食品質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的該酒符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)證明；

（三）發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告，應(yīng)當(dāng)有進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)核發(fā)的衛(wèi)生證書；

（四）確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。

任何單位和個(gè)人不得偽造、變造上述文件發(fā)布廣告。

第五條 對內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的酒類廣告，廣告經(jīng)營者不得經(jīng)營，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

第六條 酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。

經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類商品，其廣告依照《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行管理。

第七條 酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：

（一）鼓動、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；

（二）飲酒的動作；

（三）未成年人的形象；

（四）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動；

（五）諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學(xué)的明示或者暗示；

（六）把個(gè)人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；

（七）關(guān)于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎(jiǎng)、評名牌、推薦等評比結(jié)果；

（八）不符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。

第八條 在各類臨時(shí)性廣告活動中，以及含有附帶贈送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎(jiǎng)品或者禮品出現(xiàn)。

第九條 大眾傳媒媒介發(fā)布酒類廣告，不得違反下列規(guī)定：

（一）電視：每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時(shí)段（19:00—21:00）不超過二條，普通時(shí)段每日不超過十條；

（二）廣播：每套節(jié)目每小時(shí)發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條；

（三）報(bào)紙、期刊：每期發(fā)布的酒類廣告，不得超過二條，并不得在報(bào)紙第一版、期刊封面發(fā)布。

第十條 違反本辦法第四條第二款規(guī)定的，依照《廣告法》第三十七條規(guī)定處罰。

第十一條 違反本辦法第五條規(guī)定的，依據(jù)《廣告管理施行細(xì)則》第二十五條規(guī)定處罰。

第十二條 違反本辦法第六條規(guī)定的，依照《廣告法》第四十一、第四十三條規(guī)定處罰。

第十三條 違反本辦法第七條、第八條、第九條規(guī)定的，依照《廣告法》第三十九條規(guī)定處罰。

第十四條 本辦法由國家工商行政管理局負(fù)責(zé)解釋。

第十五條 本辦法自1996年1月1日起施行。